2009-04-14(Tue): 読書記録−上野佳恵著『情報調査力のプロフェッショナル−ビジネスの質を高める「調べる力」』（ダイヤモンド社、2009年、1575円）

丸山高弘さん（山中湖情報創造館）のおススメに背中を押されて、早速購入・早速読破。

・「おススメ「情報調査力のプロフェッショナル」」（丸山高弘の日々是電網 The First.、2009-04-12）
http://maru3.exblog.jp/8167091

・上野佳恵著『情報調査力のプロフェッショナル−ビジネスの質を高める「調べる力」』（ダイヤモンド社、2009年、1575円）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478490538/arg-22/

目次は以下の通り。

• はじめに−調べるスキルの引き出しを増やすには
• 序章 プロフェッショナル・リサーチャーの作法
• 第1章 調べる仕組みとは
• 第2章 ビジネス情報ニーズの範囲
• 第3章 企業と人物について調べる
• 第4章 基本のリサーチ［1］「企業」「人物」
• 第5章 業界について調べる
• 第6章 基本のリサーチ［2］「業界」「消費者」
• 第7章 情報のプロフェッショナルへの道
• あとがき

全体的な構成としては、序章から第6章までで「調べる」という行為の考え方と実際の技法を扱い、最後の第7章では著者である上野佳恵さんが「マーケティングを専門とするビジネス・リサーチを職業とするまでの歩み」をまとめている。

この種の本はあまり詳しく書くとネタばれになってしまうので、詳述はしないが、読もうかどうか買おうかどうか迷っている方は、まずは「第7章 情報のプロフェッショナルへの道」だけでも立ち読みすれば、決断できると思う。本書の真価はこの章にある。大学での勉強、特に卒業論文への取り組みをきっかけに、著者がリサーチの世界に入っていく過程、そして日本能率協会総合研究所のマーケティング・データ・バンク（MDB）やマッキンゼー・アンド・カンパニーを経て、インフォナビという自分の会社を設立する様が描かれているが、ここは決して単なる自伝ではない。「はじめに」から第6章までに述べられている著者の考えは、この章に凝縮されている。「情報感度」（204頁）、「『公式』は存在しないけれど、『王道』はある」（206〜207頁）、「情報の仕事はコミュニケーションの仕事」（225頁）といった言葉こそが本書のエッセンスではないかと思う。